Социалните мрежи са част от ежедневието ни и това е факт. Те променят начина на правене на бизнес и начина на комуникация с клиентите. Далновидните и успешни брандове отдавна са в социалните мрежи и ги експлоатират възможно най-ефективно. Надали има успешен бранд, който да няма силно присъствие във Facebook, Instagram и Twitter.
От сайта The Spirits Business са съставили класация на 10-те най-добре представени спиртни марки в социалните мрежи. Класацията включва всички марки в света, които произвеждат над 1 милион 9 литрови кашона.
При изготвяне на класацията от медията са оценили ефективността на марките по отношение на това, което смятат за трите най-важни социални медийни платформи - Twitter, Facebook и Instagram. Основните критерии за преценка са били: броят на харесвания, споделяния, коментари, туитове и любими; честотата и креативността на публикациите.
10. Havana
Facebook фенове: 2,353,184 | Twitter последователи: 6,700 | Instagram последователи: 44,600
Характерни портрети на местните жители, улична култура и парти снимки са доминиращи в Instagram страницата на Havana Club. В своите социални канали марката комуникира кубинските си корени чрез привлекателни образи на сервиране на ром и въвлича потребителите чрез водено от въпроси съдържание. Марката е създала истинско чувство за общност за феновете, като приканва потребителите да се свързват с марката по различни начини както онлайн, така и офлайн.
9. Malibu
Facebook фенове: 2,472,806 | Twitter последователи: 43,500 | Instagram последователи: 38,700
Успешната кампанията на Malibu “Because Summer” увеличивa популярността си сред потребителите, маркетирайки напитката като "духа на лятото". Марката успешно включва знаменитости и имиджови лица на социалните медии за инициирането на Malibu Games, включително Ник Джонас и Скарлет Мофат. Malibu Summer Games преосмисля редица летни дейности, превръщайки ги в "неочаквани, хумористични и превъзходни преживявания". Редица празнични активности, излъчвани по канали на бранда, също помагат да се таргетира милениум поколението.
8. Absolut
Facebook фенове: 1,472,806 | Twitter последователи: 31,500 | Instagram последователи: 162,700
Абсолют влезе в класацията за първи път с творческо и цветно съдържание, показвайки портфолиото си с ароматни водки. Instagram профила на марката предлага еклектичен микс от видеоклипове и снимки, които със сигурност оказват влияние. Жизнени снимки на бутилки, лимитирани арт-дизайни и оживени видеоклипове на коктейли също привличат вниманието. Последната глобална кампания на марката "the Vodka with Nothing to Hide", включваща голи служители, със сигурност ще привлече вниманието на потребителите в своите социални медийни канали
7. Ciroc
Facebook фенове: 872,499 | Twitter последователи: 77,800 | Instagram последователи: 397,000
С наближаващите летни месеци, социалните медии на Cîroc са изпълнени с жизнерадостни снимки на басейни и живописни плажни пейзажи. Cîroc впечатлява със своето професионално, амбициозно съдържание, водено от ивенти.
Собственикът на марката "Diageo" възобнови кампанията "Ciroc Summer Colada" в САЩ след "огромно търсене". За да подкрепи възобновяването, марката е назначила колумбийския певец и композитор Karol G., заедно с американските певци Teyana Taylor и Cassie да представят гамата като част от кампания #CirocSummerSquad, празнувайки дамската властност.
6. Jose Cuervo
Facebook фенове: 935,472 | Twitter последователи: 62,500 | Instagram последователи: 45,900
Дебютантът Хосе Куерво, грабва шестото място заради способността си да таргетира милениалите с остроумни снимки и живи кампании.
Марката редовно комуникира мексиканските си корени чрез внимателно обмислено съдържание, а убедителната кампания " Tomorrow is Overrated " продължава да променя тенденциите и да показва, че текила е "всичко освен скучна". Кампанията съпоставя скучни с вълнуващи задачи, включително конферентен разговор и концерт, кафе в супермаркет и среднощно топване в басейна.
5. Remi Martin
Facebook фенове: 1,961,812 | Twitter последователи: 17,600 | Instagram последователи: 67,100
Rеmy Martin продължава да наема знаменитости като посланици на марката и популярни лица от социалните мрежи в търсене на силно онлайн присъствие. Последната кампания “Producer’s Series” разбунтува социалните мрежи, като си партнира с хип-хоп изпълнителя Big Sean и топ продуцента Mustard в търсене на музикални таланти.. Марката също така умело ползва и красиви снимки на съчетаване на храна с коняк, коктейлни рецепти и вдъхновяващи изображения.
4. Makers Mark
Facebook фенове: 832,255 | Twitter последователи: 127,000 | Instagram последователи: 118,000
Друг дебютант в класацията е Maker's Mark. Честите постове на марката, отличното ниво на ангажираност и жизнените коктейлни снимки предоставят на потребителите много привлекателно съдържание.
Марката се основава на историята си с многобройни публикации, посветени на Mint Julep като предпочитана напитка на конните надбягвания Kentucky Derby.
3. Salor Jerry
Facebook фенове: 591,511 | Twitter последователи: 28,200 | Instagram последователи: 165,000
Миналогодишният победител в класацията за социално присъствие тази година заема трето място, впечатлявайки екипа с последователната си ангажираност в Twitter с цветни кампании и активности.
Марката продължава да канализира посланието на бранда, като възхвалява татуирани артисти и мотористи чрез вълнуващи състезания и актуално съдържание. Постовете в различни канали са внимателно обмислени, редовни и включват комбинация от рецепти, състезания и исторически откъси.
2. Jameson
Facebook фенове: 3,931,807 | Twitter последователи: 30,900 | Instagram последователи: 88,300
Друга марка, която поеме водеща роля в социалните мрежи е ирландското уиски Jemeson.
Маркатa редовно взаимодейства с потребителите си в Twitter, а Instagram предлага еклектична комбинация от видеоклипове и хумористични брандирани картини, които със сигурност оказват влияние.
1.Patron
Facebook фенове: 4,297,929 | Twitter последователи: 235,000 | Instagram последователи: 193,000
Тазгодишната титла "герой на социалните мрежи" бе връчена на ултра-премиум марката Tequila Patrón. Марката редовно публикува интересно и подходящо съдържание, споделяйки положителни, естетически и вдъхновяващи снимки на коктейли, всяка от които привличат хиляди харесвания.
Кампанията на марката "In The Spirit", заедно с певецът-композитор Люк Джеймс и популярни личности от САЩ, както и ежегодният конкурс "Маргарита на годината", са повлияли на социалния статус на бранда. Cinco de Mayo празненства и #PatronTheSummer коктейл тур в САЩ затвърждават мнението, че Patrón прилага проактивен подход към приобщаване на потребителите.
