Проучване, проведено от IWSR в 10 водещи държави за период от 12 месеца, показва, че Китай е с най-динамично развиващ се онлайн пазар на алкохол.
Онлайн търговията на алкохол в Китай отчита ръст от 15% годишно, което го нарежда на първо място в света с обем на продажби 6,1 млрд долара. Tmall и JD са двата най-големи играча, които си поделят 70% от общата търговия.
САЩ е на второ място с обем на онлайн продажби на алкохол 1,5 млрд, което е само 1% от всички продажби на алкохол на дребно в страната.
На трето място се нарежда Франция с дял на онлайн продажбите 9% от всички покупки на дребно, което е и най-високият процент. Според проучването, успехът се дължи на успешното разработване на модела "кликни и шофирай", прилаган от големите супермаркети като E. Leclerc и Carrefour, както и на факта, че в страната работят над 400 онлайн специализирани магазина.
Във Великобритания виното и бирата са движещата сила на алкохолната онлайн търговия. Основни играчи са онлайн отделите на веригите Tesco и Asda, както и специализираните търговци на вино Majestic и The Wine Society.
Проучването за потребителската електронна търговия "А strategic roadmap for alcoholic beverages" на IWSR, включва период от 12 месеца, завършващ през март 2018г. показва, че онлайн честотата на покупки е ниска. Само пазарите на Китай и Великобритания отчитат онлайн покупки поне веднъж седмично при повече от 50% от потребителите. Основният мотивиращ фактор за покупка в повечето пазари е повече удобството, отколкото цена.
Анализаторите отбелязват, че Amazon много бързо навлиза на пазари, в които местните търговци на дребно не са развили свои онлайн канали. Такъв е случаят в Германия, където гигантът вече има повече от 50% дял.
Виното е най-голямата категория алкохолни напитки, продавана онлайн, обикновено с 60% до 70% дял. Jack Daniel's е водеща марка сред високия алкохол, а Heineken сред бирите.
Анализирайки 10-те изследвани пазара, от IWSR прогнозират темповете на растеж между 2017 г. и 2020 г. да варират от 9% до 10% годишно на по-утвърдените пазари във Великобритания и Франция, и от 20% до 40% годишно в по-новите, развиващи се пазари за електронна търговия.
България не е сред държавите включени в изследването и до момента няма статистическа информация за онлайн пазара на алкохолни напитки в страната.
Свързахме се с двама от водещите онлайн търговци на алкохол в България, за коментар на развитието при тях. Ето какво казаха те за Sommelier.BG :
Александър Мандур, управител на Мейк 98 - До момента имаме ръст на онлайн продажби спрямо миналата година от 25%, а обемът е под 1% от общите ни продажби. Виното е с по-голям дял като обем, но високият алкохол е с по-голям дял като стойност. Основен мотивиращ фактор за нашите клиенти е цена, съчетана с асортимент.
Димитър Николов, партньор в Аполоуайн – За нас годината е доста успешна, с ръст на онлайн продажбите до момента от 40% в сравнение с 2017 г. Това се дължи на увеличения дял на онлайн продажбите като цяло, увеличаващите се доходи, комбинирани с нарастващата винена култура и разпознаваемостта на бранда Apollowine. Дялът на онлайн продажби е 60% от общите ни продажби, а виното има основен дял. Основният мотивиращ фактор за нашите клиенти е удобство, съчетано с асортимент и цена.
Преди известно време IWSR публикува анализ, според който най-продавана алкохолна напитка в света през 2017 година е соджу Jinro
