Yellow Tail оглавява годишния индекс за най-влиятелен винен бранд, според доклад на Wine Intelligence.
Проучването е направено въз основа на обратна връзка от над 20 000 потребители на вино от 21 пазара, представляващи 380 милионен винен пазар в световен мащаб. Анализът включва редица фактори за оценка на влиянието на марката върху потребителите, като например информираността им за марката, колко често се купува, какъв е “афинитетa“ на потребителите към виното и каква е вероятността да го препоръчат на някой друг.
1. Yellow Tail
Австралийският бранд оглавява индекса за трета поредна година. Марката има широко одобрение и е поставена в топ 5 от потребителите в Канада, Китай, Хонконг, Южна Корея, Обединеното кралство и САЩ. Марката няма официален вносител в България, но вина с този етикет може да се намерят в собствения внос нa веригата Metro.
Чилийският бранд Casillero del Diablo, собственост на гиганта Concha Y Torо, е в топ 3 за поредна година. Марката доминира на родния си пазар в Чили, но също така е предпочитана и във Великобритания, Колумбия и Ирландия, благодарение на силния резултат от покупките. Марката се внaся в България от Bibendum.
Kалифорнийската E&J Gallo е собственик на най-влиятелната марка в САЩ - Gallo Family. Марката е предпочитана на родния американски пазар в сегмента под 10 долара за бутилка и е сред топ избора на потребителите от 19 пазара, на които е представена.
Австралийският гигант Jacob's Creek, собственост на Pernod Ricard, традиционно е в топ 5 на класацията. Брандът е известен със силните си маркетингови активности, които го правят доста разпознаваем. Официален вносител на Jacob's Creek за България е Pernod Ricard.
5. Barefoot
Калифорнийският бранд Borefoot, собственост E&J Gallo, е пети в класацията. Предпочитана марка в Канада, САЩ и Великобритания в ниския ценови клас. Borefoot не се внася в България.
6. Gato Negro
7. Carlo Rossi
8. Frontera
9. J.P. Chenet
10. Mouton Cadet
Коментирайки доклада, изпълнителният директор на Wine Intelligence Лули Халстед казва: „Предимствата на влиятелен бранд са ясно демонстрирани на световния пазар на вино днес. Въпреки това пътят към превръщането на дадена марка във влиятелен бранд става все по-труден, тъй като нивата на знанията на потребителите в категорията вино намаляват и се увеличава "шумът“ от други категории напитки.“
